Dos 57% dos mossoroenses que não pretendem gastar, a maioria não acredita nas ofertas oferecidas na data (37,2%) e não comprará por falta de dinheiro (27,7%). Além disso, cerca de 14,7% dizem não comprar por impulso e 14% estão tentando economizar.
Comércio de rua deve ser o principal local de compra dos produtos na Black Friday
Por Amina Costa / Repórter do JORNAL DE FATO
No fim deste mês de novembro, a economia mossoroense deve receber uma injeção financeira de R$ 71 milhões em decorrência das compras que são realizadas durante a Black Friday. Comemorada sempre na última sexta-feira do mês (neste ano ocorre em 24 de novembro), a data é marcada por grandes promoções, especialmente nos produtos eletrônicos e de eletrodomésticos.
A estimativa de movimentação econômica foi feita por meio da pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio RN (IFC), divulgada ontem, 16, que avaliou a possibilidade de compras dos consumidores de Mossoró e Natal, entre os dias 16 e 24 de outubro. De acordo com a pesquisa, 43% dos consumidores entrevistados afirmaram que vão aproveitar as promoções da Black Friday em Mossoró.
Ainda de acordo com a pesquisa, as mulheres são maioria (43,2% dos que vão às compras) entre as pessoas que planejam aproveitar as ofertas que serão disponibilizadas pelos lojistas de Mossoró. A projeção é de que os consumidores gastem, em média, R$ 628,37 com as compras durante a Black Friday, um valor 18% maior do que a que foi feita no ano passado, quando a estimativa era R$ 532,31.
Dos 57% que não pretendem gastar, a maioria não acredita nas ofertas oferecidas na data (37,2%) e não comprará por falta de dinheiro (27,7%). Além disso, cerca de 14,7% dizem não comprar por impulso e 14% estão tentando economizar. Além disso, os mossoroenses que vão às compras são mais jovens e possuem menor poder aquisitivo: a maior parte tem de 18 a 24 anos (45,5%) e renda de 5 a 10 salários (70,4%).
Quanto às categorias de itens mais desejadas pelos consumidores que planejam aproveitar as promoções da Black Friday deste ano, a pesquisa aponta que os eletrodomésticos lideram as intenções de compra com 27%. Roupas e acessórios vêm em segundo lugar, com 21,4%. Eletrônicos ocupam a terceira posição, com 20%. Isso inclui TVs, sistemas de som e produtos de informática, indicando que a tecnologia também é altamente desejada.
Dispositivos móveis como celulares, smartphones e tablets têm uma intenção de compra de 18,1%. Calçados e móveis/decoração têm a mesma intenção de compra, ambos com 7%. A categoria "Outros" representa uma porcentagem de 34,6%, e inclui brinquedos, perfumes, cosméticos, material esportivo, livros, alimentos e até viagens.
Para 42,1% dos consumidores, a preferência é por adquirir um único item. A opção de comprar dois produtos será escolhida por 25,7% dos compradores. Em relação à forma de pagamento, 67,9% dos consumidores manifestaram a intenção de realizar suas compras utilizando o cartão de crédito. Por outro lado, a opção pelo pagamento à vista será escolhida por 18,6% dos compradores, os quais planejam utilizar dinheiro e PIX para negociar descontos adicionais, aproveitando as vantagens dos pagamentos à vista. Outra forma de pagamento, citada por 9,8% dos entrevistados, foi o cartão de débito.
O comércio de rua foi apontado por 36,6% dos entrevistados como sendo o local de compra dos produtos. Esse percentual evidencia um aumento significativo em comparação a 2022, quando a intenção de compra no comércio de rua era de 17%. Além disso, 31,5% planejam fazer suas compras on-line, mantendo-se em linha com as intenções de compras registradas no ano anterior, que eram de 35,8%. Outros 14,8% afirmam que escolherão as lojas de shopping para suas compras, apresentando uma diminuição em relação às intenções de compra registradas em 2022, que eram de 21,2%.
Cerca de 4 em cada 10 (exatos 39,5%) dos consumidores consideram a possibilidade de aproveitar as promoções da Black Friday para antecipar suas compras de Natal. Entretanto, a maioria opta por aguardar mais para próximo do fim do ano para realizar suas compras natalinas, seguindo a tradição de compras festivas nesse período.
Quando se trata dos fatores que mais estimulam o consumo, a pesquisa revelou que 66,5% dos consumidores apontaram os descontos como o principal atrativo nesta data. Logo após, 51,2% dos mossoroenses mencionaram que os preços serão um fator motivador para suas compras. Outros fatores que influenciarão as escolhas de compra incluem a qualidade dos produtos, citada por 36,7% dos entrevistados; a variedade, com 35,3% de menções; facilidade de pagamento, que motivarão 16,7% dos consumidores; e a necessidade, mencionada por 13,5%.
Estimativas maiores apontam maior disposição do consumidor em aproveitar as promoções
As estimativas feitas por meio da pesquisa deste ano são maiores do que as do ano passado. Em 2022, 42% dos mossoroenses entrevistados demonstraram interesse em realizar as compras. Além disso, a projeção do valor injetado na economia foi de R$ 42 milhões, pouco mais da metade do esperado para este ano.
“À medida que a Black Friday se aproxima, comemorada este ano em 24 de novembro, a expectativa é que o cenário de consumo se mostre promissor, de acordo com a pesquisa de intenção de compra realizada pela Fecomércio RN em Mossoró. Esse aumento pode sinalizar uma maior disposição dos consumidores em participar das promoções deste ano, criando um ambiente propício para o comércio durante o evento”, aponta o relatório da Fecomércio RN.
Para o presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Rio Grande do Norte (Fecomércio RN), Marcelo Queiroz, a Black Friday é uma oportunidade de aumentar o volume de vendas com ações promocionais. “As ofertas incentivam os consumidores a adiantar as compras do Natal e até gastar mais”, explicou Queiroz.
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